2018世界杯年营销指南：伏击营销需遵循准则 体育IP大于娱乐

　　1月16日，2017体育大生意年度峰会暨颁盛典在落幕。在由睿泽体育总经理李良东主持的分论坛——“2018体育大年如何玩出营销新高度”中，万达体育中国公司副总经理赵相林、双刃剑体育副总裁李宏亮、盛开体育CEO冯涛和杭州孚德总经理李宏这几位来自体育营销界的大咖分享了他们对于体育营销的思考，并对于如何做好2018年世界杯等大赛的营销展开热议。

　　其中，万达体育中国公司副总经理赵相林重点分享了万达在2018年将如何进行落地营销，而双刃剑体育副总裁李宏亮和盛开体育CEO冯涛则着重谈到了他们对于Ambush Marketing（伏击营销）的理解与思考。

　　作为国际足联的赞助商，万达体育界杯年的一举一动都备受人们的关注，赵相林表示，除了世界杯，万达还拥有国际足联旗下青年队及女足比赛的一系列权益，甚至2019年在中国举办的篮球世界杯，万达也拿到了商务推广权。而面对世界杯这个最强IP，万达体育也早已准备好了一系列营销活动。

　　他表示，在俄罗斯的比赛现场，万达会选拔小旗手加入到每场比赛开幕的活动中，除此之外，万达还会邀请贵宾进入球员通道中与球星互动，并可以进入球场做更深度的考察。而在国内，万达的准备更为充分，从3月起，万达体育就将利用起万达广场等资源做关于世界杯的推广，在开赛前还会有大力神杯的巡展。6月世界杯开赛后，万达则会充分利用起广场、院线资源，组织球迷观看世界杯，并搭建配套的啤酒花园、观赛广场等设施。

　　事实上，除了世界杯，万达体育在明年的另一个重头戏则是他们的自主IP赛事——中国杯足球赛。赵相林表示，尽管目前在国内娱乐IP价值很大，但没有任何一个娱乐IP能大过世界杯和奥运会，从这个角度来说，体育缺的是核心长期的IP，而这就是万达打造中国杯赛事IP的缘由。