常常有人在问，在体育产业飞速发展的过程中，为什么中国没有全球知名的体育经纪公司？这是一个尖锐而犀利的话题。从世界体育产业历史发展来看，正是有了体育经纪人和经纪公司这样的体育服务企业的有效介入，才让世界运动业和体育产业有了质的变化。
在全球范围内，我们看到知名的拳王经纪人唐金、奥运会商业化之父尤伯罗斯、让NBA扭亏为盈的创造者斯特恩。而在中国，原本是体育制造业大省的福建也在期待能否再次独领，成为体育服务产业的新旗舰。
闽南地区是中国体育制造业的集聚地，安踏、乔丹、特步、361度，这些在中国家喻户晓的体育品牌都诞生于此。作为生长在这片土地上的创业者们，他们把目光投向了体育赛事、休闲运动、体育场馆、体育、体育中介等体育服务产业的领域。2016年年底，几个闽南二代企业家联袂资深体育人成立专注于体育服务产业的央体体育。
1月12日，央体体育在厦门举办了一场隆重的新闻发布会。这是央体体育在创立1年多后，五位创始人吕锜、周士渊、李哲、王前伟、林霖第一次齐整地站在聚光灯下，央体体育带给大家的商业逻辑也渐渐清晰起来。
央体体育创始人、董事长吕锜喜欢跟人举内马尔转会的例子。去年，内马尔从巴塞罗那转会巴黎圣日耳曼，大巴黎交了2.22亿欧元违约金，这创下了体育转会的新高。这样的价格让很多人觉得是天价。可是吕锜说，内马尔刚加盟第一天就卖出了一万件球衣，一个月卖出12万件球衣，球票收入的增加，球迷关注度的增加，给大巴黎带来的品牌价值提升是没办法用转会费来衡量的。
在吕锜眼中，光是在体育服务范畴内的体育经纪业务就有着令人瞠目结舌的“吸金”效力。去年英足总公布的2016年英超转会经纪人佣金榜单，数据统计时间周期为2016年2月至2017年1月，即过去两个转会窗英超各俱乐部支付给经纪人费用的明细。数据显示，2016年，英格兰各联赛总计支付给经纪人2.21亿英镑，其中，英超20家俱乐部支付给经纪人的费用总额高达1.74亿英镑，2015年这一数据为1.6亿英镑，而2014年是1.15亿英镑。
按照经纪人佣金为转会费10%的惯例，中超经纪人早在2015赛季的“佣金”就以超过1亿元。由此联想到NBA、CBA，以及欧洲各大联赛、巴甲联赛、NFL、NHL、MGB等如火如荼的职业体育，处于体育产业“服务区”的体育经纪，已经成为成本最低、利润最大的赚钱行业。
即便体育经纪是这样的一个大蛋糕，但在体育服务业里也仅仅是一个分支。在吕锜看来，体育服务业细分起来内涵十分丰富。体育赛事运营、休闲运动投资、体育，这些都是体育服务业的组成部分。他认为，中国的体育消费人群正在形成，虽然体育服务业还显得很薄弱，但体育服务业在培养体育消费人群上肯定是大有机会的。
福建是体育制造业大省，在吕锜看来，它缺的正是体育服务业，这在未来将是发展中的一个软肋。因为体育服务业不健康的话，体育制造业的发展也会遇到瓶颈。比如，看欧洲联赛时，喜欢内马尔的朋友，会买内马尔的服装，喜欢C罗的就穿C罗的装备，欣赏的同时也是一个对体育消费的选择。一个人要跑步，就买跑步鞋，喜欢登山就会买户外服装，大众体育的参与程度也是会引起体育消费的。所以，体育服务业正是培养体育消费人群的关键一环。只有不断提高体育服务的比重，才有可能让体育制造业更健康的发展。
2016年5月，吕锜和几位朋友在米兰的圣西罗球场，观看欧冠决赛。那是一场皇马对阵马竞的比赛。疯狂的现场球迷互动、的DJ音乐、不停闪烁的LED广告牌，这些和休息区的球迷商店、互动区、娱乐区、餐厅、酒铺交织在一起，让这样一场比赛看起来更像是一场盛大的嘉年华。在吕锜身旁是从马德里飞来的一大家子皇马粉丝，与其说是观赛，这更像是这家人的家庭日。他说，这些现象都在国人对体育原本的认知。
这些画面深深地刺激着吕锜和伙伴们的神经。这是一群挚爱体育的年轻人,个个都是超级球迷。几个月后，央体体育应运而生。创始人吕锜是个80后,10年前他就是帝牌男装旗下零售公司的运营总监，在国外跟设计师团队开发商品风格之余作为资深球迷的他，总会花时间跑到欧洲五大联赛、NBA等国际赛事的现场。他也是第一个把中国男装品牌带入鸟巢和NBA赛场广告的人。
85后周士渊是央体体育核心团队，也是七匹狼控股集团副总经理，还是七匹狼民间资本管理股份有限公司的执行董事。他在福建创二代的朋友圈里很有影响力，曾经联合央体体育几位创始人吕锜、王前伟、林霖等联合创立了代表新闽商二代的投资基金启诚资本。
团队林霖也是个创二代，历任家族企业厦门三井实业副总经理，参与投资了启诚资本、集结号资本及七匹狼环保基金。王前伟是厦信资本的副总裁，有多年的资本并购经验。而央体体育CEO李哲2000年就进入《体坛周报》工作，也是体坛传媒广告部创始人，他是资深体育营销人，专注体育营销20余年。
深度热爱这个行业，是这个团队成立央体体育的初衷。没有浮夸，也没有懈怠，虽然团队里很多人都有自己的家族企业，但是他们认为自己还是“创一代”要亲手创造一个属于自己的产业。
图片说明：央体创始人与合作伙伴一起启动央体体育全新启航仪式。从左到右依次是胡顺强、周士渊、吕锜、蒋立章和顾建华。
事业极其成功的父辈们的，是二代们与生俱来的无法挥之而去的附属物。有人沉溺其中，有人被压得难以喘气；当然，更多的二代们则借势奋起，并融合了自己的创新之举，成就了“青出于蓝而胜于蓝”的创二代。
从爱拼敢赢的父辈的身上，这些闽南的创二代们也继承了踏实稳重、敢想敢梦的特质。2014年46号文件发表以后，体育行业成了投资业的热点。但通过这两年的沉淀，体育行业也逐渐的回归。李哲说，央体体育成立一年，追求的不是大而全的扩展，而是脚踏实地的努力和务实的业务开展。体育营销、体育培训、球员经纪、体育原创内容，体育投资，这些应该是央体体育最先要涉足的领域。
在过去的一年中，央体体育已经做了很多卓有成效的工作。他们通过独家战略合作伙伴双刃剑等拿到了俄罗斯、西班牙、英格兰、巴西、、法国等国家男子足球队的体育赞助资源；获取了超级球星梅西、内马尔、伊涅斯塔、苏亚雷斯、皮克、韦德、维金斯、拉文、何雯娜、谌龙、张楠等合作资源；拥有了大批明星级球员和球迷群体的巴萨、皇马、切尔西、巴黎、曼城、拜仁等世界俱乐部合作资源；取得了NBA、欧洲五大联赛、中超等人气赛事的现场广告板投放权，同时还拥有各类体育赛事赞助资源，包括UCI环广西公自行车世巡赛、IRONMAN铁人三项赛的合作机会。
冬奥会、世界杯，2018年是个体育大年。时间6月14日7月15日举行的2018俄罗斯世界杯无疑是全球影响力最大、收益最高、覆盖人群最广的单项体育赛事，同时也是体育、娱乐、、品牌等各领域共同狂欢的盛宴。2017年10月，双刃剑体育与FIFA(国际足联)正式签署相关文件，成为2018俄罗斯世界杯亚洲区独家代理，而央体体育是双刃剑的独家战略合作伙伴。他们将与双刃剑联合，打造一档锁定知名球星及太太的体育主题综艺节目《不一样的世界杯》；俄罗斯旅游产品定制，包括现场观赛、球星见面、景点参观、文化体验、美食品尝等。
作为在体育主题原创内容生产上的一次尝试，2018年央体体育将投资千万开拍国内第一部足球题材的迷你剧《中国有足球》。该剧将会特邀巴塞罗那球星伊涅斯塔和皮克来作为监制，前日本国家队主教练白巫师-特鲁西埃作为技术指导。今后，他们将会利用短视频、迷你剧、综艺和大电影等形式，在优酷，爱艺奇、腾讯等平台为广大的体育迷送上有趣有料的体育类视频。
“虽然成立的时间很短，但我们拥有很多别人无法比拟的资源。”李哲说，就拿NBA来说，他们可以覆盖NBA 90%的球星，可以随时跟他们联系。邀请来华没问题，资源对接也是零障碍。
未来在中国的联赛赛场上，也可以看到世界的明星。“这一点，在中超联赛上已经够逐渐有了端倪。”李哲说，球员经纪是央体体育的核心板块，他们刚成功运作福建超越球队的年轻球员张翔、张茂锋到中超重庆当代力帆足球俱乐部梯队，孙飞也由央体体育运作前往西班牙格拉纳达俱乐部受训。“我们与福建浔兴俱乐部的关系不错，平时沟通也很密切。”李哲说，未来他们还想把国内CBA的优秀球员输送到NBA进行训练。
“简单说，我们要做的事情大概有三个：不断把优秀的球员输送到知名俱乐部；把福建及全国优秀品牌输送到世界各赛场；把央体体育培育成世界级体育产业集团。 ”在吕锜的心目中，央体体育要做的是世界级的体育营销公司，公司要有自己的IP资源，要有自己的核心赛事，甚至要有公司自己主导的一个或多个运动项目。在起步之后，央体体育也想为福建会引入一些赛事项目。
目前，央体体育已经获得国内知名投资机构紫辉创投千万级的PreA轮投资。吕锜和他的伙伴们相信，体育拥有改变世界的力量。而他们的目标，就是做体育背后具有话语权的参与者与推动者。
2014年，国务院就出台了《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，意见明确提出2025年，国家的体育产业达到5万亿。在福建省，也针对46号文件，也做出了2025年体育产业做到1万亿的产业规划。
一般观点认为，如果在福建体育产业达到一个万亿级的产业，那么体育服务业的份额和产值将会相当可观，完全可以孕育一家有分量的体育服务公司。(文/宽窄(微机构特约撰稿人)图/Vphoto云摄影发自厦门)
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