新浪体育作为2017华夏幸福马拉松的视频合作，全程直播赛事6小时55分，创下国内马拉松直播时长之最的记录。
两个超级线马拉松#和#向着幸福跑#，仅上线一周就分别突破线马拉松#的线%，而营销型话题#向着幸福跑#，也在短短几天内迅速飙升，成为微博讨论的热门。
9月17日被誉为“国马”的马拉松落幕，新浪体育作为本次马拉松的视频合作全程直播，第一时间呈现了这场万众瞩目的马拉松赛事盛况。
作为中国最具影响力的体育、体育社交和赛事运营平台，新浪体育通过“直播+微博+门户”的全网络渠道，综合运用视频、话题、图文等多种元素，全方位、立体化地对北马进行报道，让屏幕之外的观众也身临其境感受到这场赛事的热情与活力。
为了完美呈现北马赛道上的精彩内容，新浪体育准备了三个4G机位以及两个跑者视角机位，另外在终点安置两个机位，并辅以央视信号，力求通过全高清直播技术将清晰镜头呈现给全国观众。全程直播6小时55分，创下国内马拉松直播时长之最的记录。
新浪体育直播团队超出中奥预期，将直播时间延长至关门时间，线条精彩视频剪辑，一上线就已引起轰动，仅在秒拍客户端的点击量就轻松突破500万。
新浪体育拥有中国最大的体育社交互动矩阵资源——微博，由新浪跑步主持运营的两个超级线马拉松#和#向着幸福跑#，仅仅上线一周的时间，两个线马拉松#话题的阅读量更是实现同比130%增长，而营销型话题#向着幸福跑#，也在短短几天内迅速飙升，成为微博热门讨论的话题。
为了进一步丰富此次北马的直播素材，新浪体育有针对性地对现场参赛人群进行“北马，你幸福吗？”的主题采访，涵盖包括明星大咖、知名企业公司代表、代表、资深跑者、夫妻跑团等，多样化展示了当下不同人群对于健康生活方式的理解和追求。
除了直播和微博，新浪体育在频道、微信新平台上的也领先行业。在开赛之前，新浪体育标新立异以参赛者的视角解读2017北马新赛包，引发强烈认同，在跑圈广泛。比赛当天，新浪跑步针对套牌事件率先发声，引发全网讨论热潮，被网友戏称“最有的”。
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