2015年戶外运动产品行业增长速度放缓

　　Keen Europe 总经理John Jansen以EOG总裁的身分公布2015年度市场数据 图片来源：Jo Beckendorff

　　2016年运品慕尼黑Ispo展在上星期三落幕，2015年户外用品市场表现成为亮点。数据清楚表明这几年两位数的爆发性成长已经结束了。对今年来说，户外用品业绩乐观，预计销售业绩有所改善。

　　欧洲户外集团 (EOG)公布来自其一直在进行的市调专案的销售数据。Keen Europe 总经理John Jansen以EOG总裁的身分利用50个EOG会员完成的年度回馈调查为基础来发表此销售数据。根据调查，“今年的前九个月表现非常好，但后面三个月就不是那么容易了。特别是最后两个月一直都很痛苦。”

　　然而，调查总结2015年又是成长的一年。调查说：“特别是较不受天候影响的产品业绩销售表现呈现成长，”和2014年相比，全体受访者的85%表示批发价值有所增加、73%的受访者说成长为正2.5%。只有8%的受访者说他们的销售业绩下滑。

　　今年的调查显示因为此领域整体气氛不错所以销售会进一步改善。EOG总裁报告说75%的调查受访者预计“2016年会比2015年要更好，30%则认为今年会好得多。”

　　2015年户外用品整体销售额增加了2.5%。根据EOG统计数据显示，户外用品领域2015年销售总值达48.3亿欧元。“这相当于约102亿的零售额。”然而，这里值得注意的是这个领域户外用品间的差别，例如时尚产品之间并没有相当大的区别。

　　“我们产业在变化迅速的商业和销售者里继续营运。在一些非常大的挑战背景之下、接受包括所有会员都没有增长，这些都是户外用品领域潜在力量跡象的早期指标。”EOG秘书长Mark Held说。

　　目前EOG代表68个户外用品品牌(其中有几个在自行车服饰和配件中相当成功)、15个主要的户外用品零售商(同时也贩卖自行车产品)和9个机构。为了争取更多的会员，EOG目前正在争取像是Gore和Sympatex等纺织品供应商进入该会而努力。

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