骆驼“双11”拿韩寒单挑世界户外品牌的非凡营销

　　韩寒不仅仅是那个开赛车的，他更是骆驼“双11”征服消费者的。去年，作为骆驼代言人的韩寒狠狠给了骆驼一个“面环太平洋 彩蛋子”，通过微博公开了女儿韩小野的萌照，不仅赢得网友花心，还有姚晨、赵薇等明星妈妈的互动加入，迅速让其成为微博“热门话题”的实时霸主。最终，骆驼在“双11”一天销售额超过了1亿元。

　　跟赛车的轰鸣声一样，在等待“双11”到来的这段时间里，户外品牌的工作人员在不平静中让心跳加快——那样飞速下单的现状简直让人着迷。

　　看起来，骆驼赌对了韩寒。两年前，骆驼与韩寒合作，前者希望借助韩寒在赛车方面的影响力提高自己品牌形象，也引领更多的年轻人来体验户外生活，无疑这种尝试是聪明的。

　　“选择代言人，骆驼考虑了二年，直到遇到韩寒才一槌定音。韩寒的十年赛车生涯，从寂寂无名到夺冠，走过十年艰苦历程，正是发挥了像骆驼一样不懈追求的才有今天。而他叛逆、张扬、梦想的个性正是对户外的最好诠释。”骆驼掌门人万金刚说。

　　“山那边是什么，还是山，其实很无趣，但去过的才有资格说”，有业内人士评价说：“实在是高！新口号成功表达出一种特立独行的英雄式凶猛，很MAN很有男人味，看来骆驼始终不改大男人本色。”

　　这使得一向低调的骆驼突然变得，引起更多人的关注。这家起源于的户外品牌，曾与凤凰、双妹等是老品牌的代表，但它是第一家从欧洲引入生产流水线的牌子。最终，这个国货品牌在90年代开始崛起之——并占据中国全网户外销量第一的户外品牌。

　　不过，跟它的销量凶猛相比，在品牌宣传方面，骆驼则十分低调。从某种意义上说，骆驼的骨子里并不善于营销，或者是有意为之。而骆驼想走的线则是，“大众户外”，让更多的普通人也消费得起户外产品。或许，这就是骆驼找韩寒代言的主要原因，一家过于低调的公司必须试着。

　　1982年出生的韩寒最大的标签是敢玩敢干，特立独行，能够玩赛车、写作、唱歌等，这种对新鲜事物尝试的好奇心正是骆驼所希望的。

　　不过，另一家户外品牌探者也不甘示弱，在“双11”他们也拿出了自己的武器——汪峰。这位中国歌手近两年因要条而火爆，这远比他的歌曲《春天里》更受欢迎。而探者的营销策划是让汪峰出任探者明星店长，只不过，更多消费者关心的还是关心他的绯闻。