运动户外自行车品牌土拨鼠MARMOT：中国单车产业需文化承载

　　中国自行车产业近年来发展迅速，一方面由于国家的大力扶持，另一方面由于广大的消费升级，使得我国自行车产品需求量大增。在互联网电子商务不断发展成熟的今天，中国自行车产业面貌格局也发生了巨大的改变，传统自行车的产业模式已逐渐被新的单车产业模式所替代。

　　当下，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口运动户外自行车品牌。

　　截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

　　为了深入了解我国自行车产业的发展内核，小编特地联络到了行业资深人士，世界进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。不过，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人认为中国自行车产业最需要的内在因素其实是“文化”。

　　在采访中，作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人认为，自行车产业的本质属性其实是一种文化产业，因此，中国自行车产业真正想要成熟、成功，还需要一项核心的灵魂性的东西，即自行车文化。MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人称，自行车业界人士在分析谈论自行车产业发展时，总是把商业模式放在首位，但商业模式其实只是一个骨架子，或者是一种表现形式，而自行车文化才是真正的灵魂以及核心。大家都知道，中国自行车产业发展缓慢的原因主要是消费需求的严重不足，那么为什么自行车消费会严重不足呢？追根到底还是因为中国缺乏扎根于大众的自行车文化根基。因此可以说，自行车文化是因，自行车消费是果，想要提升中国自行车产品消费的需求量，就必须要先建立自行车文化，并把这种文化做强做大。

　　对于自行车产业创业者和投资者来说，如果真的想要在此领域走的更加长远，那么就需要赋予其文化意义，需要把自行车文化当作一颗树去栽培，耐心去播种、浇灌、施肥、修剪、除虫、经历春夏秋冬、大树便可枝繁叶茂起来，自行车文化也将建立，而文化，也将是企业最核心的竞争力和生命力。商业模式可轻松模仿，而文化，却是根深蒂固的。

　　采访的最后，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人坦言虽然我国缺乏自行车产业的文化根基，但这种状况是可以改变的，但不可能是一撮而就的，我国自行车文化的建立是一个系统工程，这即是每一位自行车产业从业者的责任和，也需要国家和全社会共同协作。返回搜狐，查看更多

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