中国体育用品互联网影响力排行——11月篇

　　由中国网体育频道联合中青华云新科技有限公司共同发布的中国体育用品互联网影响力排行已经来到了第五次月度盘点。而此次，本专题进行全面优化升级。将前四期保持的各榜单统计品牌数量，由10个增加到30个。以方便更加全面与宏观的评测。截至发稿时，11月份的各榜单数据已统计完善，我们以国内30大体育用品品牌在3种互联网传媒平台的表现作为参考，并简要分析他们产生数据差值的现象及原因。

　　中国体育用品互联网影响力排行以2万多家新闻门户网站、500多个主流新闻App,千万级微博、微信号对品牌的报道数据基础，监测量化并根据指数高低建立中国体育用品互联网影响力排行。指标选择新闻报道、社交（微信、微博）两个维度，筛选权威、专业网站、客户端报道、第三方发布企业相关文章的认证微信号、微博账号等作为重要参考指标，最大限度地反映时段内品牌被报道的实际情况。

　　首先，让我们对新增的各大品牌做出概览简介。匡威品牌的加入，撼动了李宁在排行榜的领先地位，来自法国的体育用品连锁零售商迪卡侬表现同样优异，直接进入榜单前五。在前十名内出现的第三个新增品牌是老牌意大利运动装备制造商斐乐，现今该品牌在中国地区的商标运营权归安踏品牌所有。

　　锐步在曾经依靠着艾佛森和姚明的影响力风靡一时，成为了在NBA仅次于耐克和阿迪达斯的存在。诞生于美国一个小海滨城市的斯凯奇，近些年在国内依靠着流量明星的代言， 迅速拓展国内市场，如今已是休闲类运动商品中的行业翘楚。

　　新佰伦、红双喜、鸿星尔克、回力及中国乔丹等也都是我们耳熟能详的品牌。偏重跑步领域的美津浓和侧重羽毛球领域的尤尼克斯也是在该项目的受众群体内有着绝对的品牌认知和忠诚度。

　　而乐途、海尔斯以及菲尼克斯这三个品牌相对知名度不高，但从榜单可以看出，他们在互联网平台的努力已经开始逐渐体现。意大利品牌乐途，主要基于足球和网球的运动品类研发，在欧洲足坛有着不错的市场影响力。海尔斯是国产的专业田径类项目运动装备制造者，也曾赞助过多支我国优秀的地方田径队伍。菲尼克斯创建于上世纪五十年代的日本，主要品牌方向针对滑雪运动及部分极限运动，2008年被动向集团收购，2011年开始逐步引入国内市场。

　　乐斯菲斯即我们熟知的北面，该品牌更多的定位在户外探险，极限等运动装备的研发及销售，在国内，该品牌的冬季单品，例如羽绒服等有着非常可观的受众程度。而始祖鸟虽为品牌，但因其在的母公司被安踏收购，该品牌现今应隶属于国产体育运动商品范畴内，品牌定位发展方向仍为运动户外探险等。斯伯丁在篮球爱好者范畴内的知名度足够深入，常年和NBA的合作，并且依托联赛的全球影响力，直接为该品牌提供了极为重要的度。

　　国产冬季项目装备品牌-黑龙；台资企业，定向专业制造羽毛球及球拍的胜利（维克多）同样被选取进入互联网影响力排行榜单。

　　参考各品牌11月份在互联网平台的表现指数，可以看出“匡威”凭借在微信上超过李宁的不错表现，自然的也撼动了李宁持续多个月绝对第一的，得到了月度的体育用品互联网影响力综合指数冠军。李宁在11月也的确对微信端稍有疏忽，单条排行也未进前三，迪卡侬通过折扣及满减营销也在微信上表现尚佳。除了匡威和迪卡侬外，其他品牌在微信端的表现力也还是大多都保持在一个相对均衡的状态下，阿迪在微信端继续发力，仍然处于微信单项排行的前三名。从榜单可以看出，前两位均被新加入的品牌占据，说明前几期在我们统计之外的品牌在微信端的运营也十分出色。希望排位名次较低的品牌方可以有效提升微信端运营推广力度，从而缩小与第一梯队的差距。总榜排名上，以乐途为分界点，之后的第二梯队从影响力指数与第一梯队有明显落差。这和品牌知名度、受众人群体量以及微信平台关注量的多少有着直接联系。

　　微博方面，匡威依然名列前茅。同样依靠着张艺兴的顶流效应，在单条案例的排行上也稳坐第一。双端走势全部飚红，月度冠军当之无愧。卡帕一样是凭借代言人黄明昊的流量效应，获得了微博单条案例的第二名。上月单项排名第一的彪马无法顶住前两名带来的冲击，跌到微博单项第四，但代言人李现的宣传力度，还是让他们在单条案例排行中挤进前三。让我们不由得再次感叹明星流量效应对互联网力度的影响。李宁、安踏在微博方面的运营较为成功，也直接导致了他们在最终总榜排行上分列二、三位。就如我们一直以来分析提到的，双微平台对品牌宣传和互联网影响力是有巨大的决定性作用的。另外，迪卡侬便是由于微博端运营不利，使得他们微信端的优势功亏一篑，在最终总榜排行上屈居第四。第二梯队中，鸿星尔克的微博宣传效果甚佳，但由于微信方面的差距过于显著，造成最终排名依然处于中等偏下。其余品牌，尤其是专业定向受众较为明确的品牌商家，确实在互联网影响力方面无法与大型的综合类品牌相提并论，指数排行体现出的境况也大致如此，数据展示各有优劣。但诸如海尔斯、黑龙这两家品牌方，确实应该将互联网平台的宣发和推广重视起来。尤其是黑龙品牌方，数据的过于微小，可以看到商家几乎放弃互联网平台这个领域。这在现今的大下，可以说毫无竞争水平及推广力度，在特定的受众人群之外，无法获取更多市场。

　　与前几个月出现相同的情况，对于新闻报道来讲，品牌的并不会非常具有针对性。本月该项指数排名前五的品牌，在新闻报道渠道内表现力最佳的范例，依然都是在一些综合新闻内以和其他品牌一起被简单提及的形式展现。而其他品牌在该项目上的指数差距并不明显。但是，红双喜，菲尼克斯，斯伯丁以及黑龙出现了新闻指数爆零的尴尬。也就是说明在11月内，泛体育用品领域的所有文章中都未提及这四个品牌，不难看出，专项领域的定向体育用品，确实难以在互联网平台出现流量化明显的推广案例。

　　至此，11月份的各大体育用品品牌的互联网影响力基本了解清晰。与之前同样的是，双微平台在现今互联网的大趋势下仍然是品牌和营销的最优选择。并且我们的国产品牌的确需要在双微平台的运营上加大力度。若需要提高自身互联网影响力，那么对于双微平台的重视必不可少。如今，新加入排行榜单的品牌表现参差不齐，但不乏匡威、迪卡侬这样的强力好手。李宁、耐克这样的行业头部品牌，需要意识到在互联网领域可能存在的潜在对手和危机。线上营销的成功，势必可以让品牌在激烈的专项领域比拼中占据有利，争取品牌效益增长的最大化。村欲情史