2017年国际排联女排大冠军杯赛昨天正式在日本首都东京打响，时隔12年再度获得该项赛事参赛资格的中国队首轮先抑后扬，在先丢一局的情况下连扳三局击败美国，赢得开门红。与上个月初在南京进行的大赛总决赛相比，本次出征日本的中国女排除了在阵容上有变化之外，还有一个亮眼的改变，那就是姑娘们的球衣上出现了胸前广告，而赞助商正是这两年在营销布局上屡有大动作的腾讯体育。
自2014年10月20日颁布46号后，2015年年末国务院、国家体育总局联合发改委、教育部、国家旅游局又发布了多项促进体育产业快速发展的利好政策。这两年，体育营销已经成为了各大企业眼中的香饽饽，腾讯当然也不例外。
腾讯体育最初的定位就是传统的线上，主要对全球各项体育赛事进行第一时间的报道和分析。但在大的推动下，如今的腾讯体育已经逐渐形成了从体育资源到赛事赞助和俱乐部代理、自制化赛事、体育经纪的体育全产业链。
体育资源中，最核心的部分当属赛事版权，腾讯在这方面最大的王牌无疑是NBA。2015年1月，腾讯宣布以5年5亿美元拿下NBA独家的网络播放权。其实，当时乐视给出的报价更为丰厚。但NBA方面认为，腾讯拥有更完整的社交生态链，可以覆盖更多的用户，从而持续提升NBA在中国的影响力。事明，这一决定还常正确的。如今的NBA，在中国的的确越来越受欢迎。
除了NBA外，腾讯还握有不少其他赛事的版权。足球方面，有英超法甲意甲等备受球迷关注的欧洲联赛。网球方面，今年相继与法网温网美网签约，四大满贯独占三席。排球方面，从今年开始已经相继拿到了大赛、大冠军杯等国际排联旗下赛事的版权，去年还购买了土耳其女排联赛····依托这些热门的赛事资源，腾讯体育在付费直播上也取得了不错的效果，通过会员每年可以获得一笔不小的收入。
赞助赛事和俱乐部是体育营销中最常见的，也是效果最明显的。早在2010年南非世界杯期间，总部位于的英利集团就看到其中的商机。当年，64场比赛的场边广告牌中出现了他们的中英文滚动广告，而且长达8分钟。借助世界杯的效应，英利集团知名度暴增，营收飙升72.3%。
腾讯体育在这方面当然也有布局，先后赞助了NBA的火箭、英超劲旅曼城、中国排球联赛、环法自行车赛以及国际篮联亚洲杯、欧洲杯等等。这其中，不得不提一下火箭。众所周知，中国球员周琦已经与火箭签约，下赛季将征战NBA。据腾讯体育给出的消息，他们早已经抢占先机成为火箭队赞助的代理商，代理了球队从2017-18赛季至2019-20赛季的丰富资源，包括火箭主场丰田中心环廊展示，以及赛场入口、场边、场架等LED，还有中场表演包装等，全方位助力中国品牌界的目光之下亮相。
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