测你前世死因民生证券评冬奥会花落北京:2022冬奥会是习李十年唯一的国际体育盛会，中央对其重视远超市场想象，结果敲定后各项规划将真正启动、落地，未来政策增量十足。可关注五条主线：一是北京和当地的土地开发和场馆等基础设施建设，拥有相关建设经验尤其是参与过北京2008年奥运会的公司最为受益。二是体育产业，2013年体育产业1.1万亿，仅占P的0.6%，中央提出2025年要超过5万亿，冬奥会作为长期工程将成为体育产业崛起的重要催化剂。三是文化旅游产业，冬奥会以及周边开发将为北京吸引大批游客。四是环保，冬奥会户外赛事对环保的要求更高。五是京津冀协同，冬奥会敲定之后，京津冀协同规划细则将很快下发，相关的产业转移与升级将随之加速，将在京津冀协同中的地位将明显提升。
第一类是基于奥运的投资驱动逻辑。奥运会的承办，直接导致投资建设需求扩张，建筑工程企业项目增加，建材企业订单激增，该类企业从奥运承办中直接获利。而区域内的房地产企业，会因奥运基建投资而从升值的土地中得益。
第二类是基于消费驱动的逻辑，奥运会召开，城市旅游业得到发展，食品饮料、零售企业销售增长，酒店景区餐饮企业的收入提升，广告传媒企业盈利增加，均由消费驱动。
第三类是品牌逻辑，这里主要指的是介入奥委会四层次赞助体系的企业。通过奥运会，这类企业的品牌影响力和品牌价值得到提升，长期来看，对企业的成长帮助巨大。
第四类则是纯粹的主题驱动。这类企业将直接受益奥运赛事的运营，特点鲜明，概念独特，易受到资金的关注。
以北京奥运会为例，北京城建、北新建材、北辰实业、首创股份等公司受益于奥运投资的，为第一类企业；首旅酒店、燕京啤酒、王府井为第二类企业；北京奥运会的赞助商孚日股份、海欣股份、华帝股份、东方金钰是第三类企业；而第四类企业的代表则是纯粹体育概念的股票，包括中体产业和目前已经退市的北方五环。
浙商证券认为，主题类个股主要包括两条主线：概念，如宣工、华录百纳、万方发展；体育概念，例如中体产业、探者、国旅联合；此外受益奥运投资的个股亦可关注，重点推荐的是受益京津冀地区空气污染防治的个股，如先河环保、雪迪龙。
奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。
奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。举办地当地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。
奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。同时，奥运特许权商品销售企业也可借奥运的契机，提升企业形象和产品的知名度，扩大海外销售市场，提高品牌价值。
国泰君安指出，北京冬奥会主题主要受益标的有宣工、北辰实业、先河环保、、探者、北京城建、首开股份、华夏幸福、金一文化、首旅酒店等。
从历史经验来看，2008年夏季奥运会的申办成功给北京市房地产行业带来了巨大的商机，2001年到2007年，北京市房地产业的发展年均增速高达16.3%；商业地产方面，2007年成为了北京商业地产的井喷年，北京商业地产的放量超过了400万平方米。冬奥会的举办将产生地产投资需求，促进房地产投资增长及奥运场馆周边商业地产的大幅升值，拥有土地储备的公司及房地产开发商都将受益于冬奥申办成功。
继2008年夏季奥运会后，冬奥会的申办成功有望引发新一波的奥运热，对于带动全民健身、普及冬季体育运动、促进我国体育产业尤其是冰雪体育产业的发展具有巨大的推动作用。目前来看，随着北京申办冬奥会的升温，各项冬季运动在北京、等地的普及与推广力度也越来越强，喜欢冬季运动的人越来越多，崇礼万龙滑雪场今年雪季游客数量增长了近80%。
冬奥会的申办对基础设施建设的需求主要来自三个方面，其一是场馆建设，虽然北京的冬奥会场馆大部分将沿用2008年奥运会场馆，但与延庆的冬奥场馆都需要新建或改建；其二是交通基础设施建设，例如已经开工建设的京张高速铁；其三是京冀地区尤其是地区的通讯、体育、文化、会展、酒店等配套基础设施建设。
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